Elizabete Marvela

Rīgas Piena Kombināts

Pols Fruit sorbets, nestandarta kampaņa

RPK vēlējās laist apgrozībā jauno POLS sorbertu ar aprikožu garšu. Sorberts atšķiras no saldējuma ar to, ka tas nesatur taukus, tādējādi tā mērķauditorija ir pārsvarā sievietes, taču mēs vēlējāmies piesaistīt produktam arī vīriešu uzmanību.
Iepriekšējais POLS Fruit zemeņu sorberts tika realizēts, pielietojot interesantu tiešā mārketinga metodi, tāpēc šai kampaņai arī bija jābūt atšķirīgai no tradicionālajām.



Mēs radījām izdomātu mīlas stāstu.
POLS tika pielīdzināts reālai personai – vīrietim, kurš aklajā randiņā satiek meiteni vārdā Elizabete Marvela. Tikšanās noslēgumā viņi neapmainās kontaktiem, uztverot pavadīto dienu kā jauku piedzīvojumu un ne vairāk. Pēc pāris nedēļām Elizabete saprot, ka ir iemīlējusies POLĀ un izmisīgi vēlas viņu satikt vēlreiz. Diemžēl POLS ir pametis valsti, tāpēc nav sasniedzams.
Sākas lielie meklējumi...






Mēs Elizabetei radījām viltus profilus portālos draugiem.lv un oho.lv. Īstā modeļa fotogrāfijas tika sajauktas ar dažām pašu uzņemtajām, lai stāstu padarītu pēc iespējas patiesāku. Cilvēkiem bija jānotic stāsta patiesumam.



Mēs algojām personu, kas 3 nedēļas virtuālajā pasaulē tēloja Elizabeti Marvelu. Viņa izsūtīja vairāk kā 1000 mēstules ar pievienotu fotogrāfiju, kurā redzama kopā ar Polu viņu vienīgajā randiņā, lūdzot cilvēkus palīdzēt POLA meklēšanā.



„Vienīgā” fotogrāfija tika lietota kā visas kampaņas pamatelements, piemēram, reklāmās presē. Mediji: Avīzes - 5min, Diena, SestDiena, un žurnāls Ieva



Vairāk nekā 2000 A4 formāta plakāti ar norādi „pazudis cilvēks” tika izvietoti lielākajās Latvijas pilsētās.

Visbeidzot parādījās pats produkts.
Kampaņas beigu sauklis bija „Mēs vēlam katram no jums atrast savu Polu”, ar to domājot divus vēlējumus – atrast savu mīlestību un izvēlēties kādu no divām POLS Fruit garšām.